‘Cheating’ the search engines 'Cheating' i motori di ricerca
By Spencer Kelly Di Spencer Kelly
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We have come to expect a lot from Noi si aspettano molto da search engines motori di ricerca .
Type in a phrase, and we not only expect it to find millions of relevant websites, but we also expect it to list the best or most important sites first. Tipo in una frase, e noi non solo si aspettano di trovare milioni di siti web pertinenti, ma ci aspettiamo che anche per avere un elenco dei migliori o più importanti siti di prima.
Woe betide a Guai a uno search engine motore di ricerca that requires me to click to page two of the results before I find the site I am looking for. che mi richiede di fare clic due alla pagina dei risultati, prima di trovare il sito Sto cercando.
Generally they do a decent job but, up until very recently, if you were to search on the term “miserable failure”, top of the Generalmente che fanno un lavoro dignitoso, ma, fino a poco tempo fa, se si fosse alla ricerca sul termine "miserabile fallimento", superiore del Google search results was the official George Bush page on the official White House site. risultati di ricerca è stato l'ufficiale di George Bush sulla pagina ufficiale della Casa Bianca sito.
This is an example of how even the biggest search engines can be manipulated. Questo è un esempio di come anche i più grandi motori di ricerca può essere manipolato.
Essentially, the web is a collection of pages, all linking to each other. In sostanza, il web è una raccolta di pagine, tutti i link a vicenda.
If you are searching for something, search engines like Google, Ask, and Yahoo! Se siete alla ricerca di qualcosa, motori di ricerca come Google, Ask, e Yahoo! will first find all the pages they think are relevant. 'prima di trovare tutte le pagine che pensano siano pertinenti.
Then, crucially, they need to decide which order to display search results in. One of the most important factors in deciding how relevant particular sites are is to count how many other sites link to it. Poi, soprattutto, di cui hanno bisogno per decidere quale ordine di visualizzazione di risultati di ricerca pollici Uno dei fattori più importanti per decidere come pertinenti particolare sono siti è contare quanti altri siti link ad esso.
The more references, or links there are to a site, the more important it is deemed to be. Il più riferimenti, o ci sono link a un sito, la più importante si ritiene di essere.
Because lots of people quote and link the BBC website, for example, the BBC site is seen as relevant and a good hit. Perché molte persone citazione e link sito web della BBC, ad esempio, il sito della BBC è visto come pertinenti e un buon successo. That is why the site ranks quite highly for many search terms. È per questo che il sito ranghi molto elevata per molti termini di ricerca.
An underground movement of bloggers exploited this fact, to create a “link bomb”. Sotterranee di circolazione dei blogger sfruttato questo fatto, di creare un "collegamento bomba a orologeria". They encouraged thousands of their peers to include a link to the Bush homepage in their blogs, and label it “miserable failure”. Essi incoraggiato migliaia di loro coetanei di includere un link alla home page di Bush nel loro blog, ed etichetta "miserabile fallimento".
With all of these links, the main search engine algorithms were fooled into thinking this was a relevant result for that search term, and Bush was driven to the top of the rankings. Con tutti questi collegamenti, il principale motore di ricerca di algoritmi sono stati ingannati in questo pensiero è stato un risultato rilevante per quel termine di ricerca, e Bush è stata trainata in cima alla classifica. Mr Bush had been link bombed. Bush era stato bombardato link.
At first, the search engines ignored it - it was not their job to censor search results, however controversial. In un primo tempo, i motori di ricerca ignorato - non era il posto di lavoro a censurare i risultati di ricerca, tuttavia controversa.
Nor did they censor other link bombs - googling “liar” would show Tony Blair’s homepage first. Né censurare altri link bombe - googling "bugiardo" dimostri Tony Blair nella home page del primo.
Link bombs are usually self-defeating - as they become successful, other popular sites begin to discuss the bombs, and end up becoming more popular than the link bomb, driving it from number one. Link bombe sono di solito auto-sconfiggere - nel momento in cui diventano di successo, altri siti popolari iniziare a discutere le bombe, e finiscono per diventare più famoso di quanto il link bomba, guida da numero uno.
Apostolos Gerasoulis, co-inventor of search technology for Ask.com said: “I don’t think this is the problem though. Apostolos Gerasoulis, co-inventore della tecnologia di ricerca per Ask.com ha detto: "Non credo che questo è il problema se. This is just fun.” Questo è solo divertimento. "
“Why we don’t remove it, or why the search engines don’t remove it, is because as long as we give relevant results for most of the queries that you type then we’re OK. "Perché noi non rimuoverlo o il motivo per cui i motori di ricerca non rimuoverlo, perché fintanto che dare risultati pertinenti per la maggior parte delle query che si digita quindi siamo OK.
“The impact of this bombing, as it is called, is minimal, insignificant. "L'impatto di questo bombardamento, come viene chiamato, è minima, insignificante. It might be two or three examples,” he added. Potrebbe essere due o tre esempi ", ha aggiunto.
Google decided to tweak its search algorithm to spot link bombs, and the miserable failure dropped away. Google ha deciso di modificare il suo algoritmo di ricerca di link a posto le bombe, e il miserabile fallimento è sceso di distanza. On other search engines, such as Ask, it remains high. Su altri motori di ricerca, come ad esempio Chiedi, rimane alta.
The link bomb actually achieved what any business would love to have - the number one search result in their category. Il link bomba effettivamente realizzato ciò che qualsiasi attività commerciale piacerebbe avere - il numero uno dei risultati di ricerca nella loro categoria.
The ideal place to be is in the centre of the search result, the so-called natural search result, online marketer Fadi Shuman, explained. Il luogo ideale per essere si trova nel centro del risultato della ricerca, il cosiddetto naturale risultato di ricerca, marketing on-line Fadi Shuman, ha spiegato.
“You get 80% of the clicks from the natural results. "Si ha come l'80% dei clic da parte naturale risultati. That is where we all want to be. È qui che tutti noi vogliamo essere. The way to achieve that is through search engine optimisation.” Il modo per farlo è attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca. "
Optimisation is produced by making the website as visible to search engines as possible and having other sites linking to it. Ottimizzazione è prodotto da rendere il sito web come visibile ai motori di ricerca possibile e di altri siti con link ad esso.
However search engine optimisation also has a darker side. Tuttavia l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha anche un lato più scuro.
Blacklisted Lista nera
In February 2006, BMW Germany got into hot water over its website. Nel febbraio 2006, BMW ha ottenuto in Germania acqua calda sul suo sito web.
The problem was that the site was laden with Il problema è stato che il sito è stato carico di keywords parole chiave which customers could not see, but which search engines could. che i clienti non potevano vedere, ma che potrebbe motori di ricerca.
They were there specifically to boost the rankings. Vi sono stati specificamente per dare impulso alla classifica. Google has rules to guard against so-called black hat methods - specifically, “don’t present different content to search engines than you do to your users”. Google ha regole a guardia contro il cosiddetto cappello nero metodi - in particolare, "non presentano un contenuto diverso per i motori di ricerca quello che fate per gli utenti".
Once discovered, Google blacklisted the site and dropped it from their search results altogether until BMW redesigned the site. Una volta scoperto, una lista nera di Google e il sito è sceso dal loro risultati di ricerca di tutto fino a quando la BMW ridisegnato il sito.
Jason Duke, search engine optimiser, said: “We try and persuade people to link to us, whether that be via content, whether that be via methods of creating controversy in the marketplace.” Jason Duca, motore di ricerca Optimiser, ha detto: "Si cerca di convincere le persone a creare un link con noi, sia che si tratti attraverso i contenuti, sia che si tramite metodi di creazione di controversia sul mercato."
It is an ongoing battle of sorts, between the search engines and the optimisers who would love to work the system to their clients’ advantage. Si tratta di una battaglia in corso di genere, tra i motori di ricerca e optimisers che le piacerebbe lavorare il sistema per i loro clienti 'vantaggio. Although both sides prefer to call it an uneasy truce. Anche se entrambe le parti preferiscono chiamarlo un difficile tregua.
Mr Gerasoulis added: “If they build the right page, it’s OK, if they build a great page, it’s OK. Signor Gerasoulis aggiunto: "Se essi costruire la pagina giusta, è OK, se costruire una grande pagina, è OK. But the problem comes when they really try to cheat you.” Ma il problema arriva quando in realtà tenta di imbrogliare. "