‘Cheating’ the search engines "Cheating" les moteurs de recherche
By Spencer Kelly Par Spencer Kelly
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We have come to expect a lot from Nous en sommes venus à s'attendre à un tirage au sort search engines moteurs de recherche .
Type in a phrase, and we not only expect it to find millions of relevant websites, but we also expect it to list the best or most important sites first. Tapez une phrase, et nous attendons non seulement à trouver des millions de sites Web pertinents, mais nous attendons également à dresser la liste des meilleures ou les plus importants sites en premier.
Woe betide a Malheur un search engine moteur de recherche that requires me to click to page two of the results before I find the site I am looking for. qui m'oblige à cliquer à la page deux des résultats avant de trouver le site que je suis à la recherche.
Generally they do a decent job but, up until very recently, if you were to search on the term “miserable failure”, top of the En général, ils font un travail décent, mais, jusqu'à très récemment, si vous étiez à la recherche sur le terme "misérable échec", en haut de la Google search results was the official George Bush page on the official White House site. les résultats de recherche est l'agent de George Bush la page sur le site officiel de la Maison Blanche.
This is an example of how even the biggest search engines can be manipulated. C'est un exemple de la façon dont même les plus grands moteurs de recherche peuvent être manipulés.
Essentially, the web is a collection of pages, all linking to each other. Essentiellement, le web est un ensemble de pages, tous les reliant les uns aux autres.
If you are searching for something, search engines like Google, Ask, and Yahoo! Si vous recherchez quelque chose, les moteurs de recherche tels que Google, Demandez, et Yahoo! will first find all the pages they think are relevant. d'abord trouver toutes les pages à leur avis, sont pertinents.
Then, crucially, they need to decide which order to display search results in. One of the most important factors in deciding how relevant particular sites are is to count how many other sites link to it. Ensuite, surtout, ils doivent décider quel ordre pour afficher les résultats de recherche po L'un des facteurs les plus importants pour déterminer comment les sites sont notamment est de compter combien d'autres sites proposent des liens vers elle.
The more references, or links there are to a site, the more important it is deemed to be. Les autres références, ou il ya des liens vers un site, plus il est réputé être.
Because lots of people quote and link the BBC website, for example, the BBC site is seen as relevant and a good hit. Parce que beaucoup de gens la citation et lien site de la BBC, par exemple, la BBC site est considéré comme pertinent et un bon succès. That is why the site ranks quite highly for many search terms. C'est pourquoi le site se classe très bien pour de nombreux termes de recherche.
An underground movement of bloggers exploited this fact, to create a “link bomb”. Un mouvement clandestin de blogueurs exploité ce fait, de créer un lien bombe ". They encouraged thousands of their peers to include a link to the Bush homepage in their blogs, and label it “miserable failure”. Ils ont encouragé des milliers de leurs pairs d'inclure un lien vers la page d'accueil Bush dans leurs blogs, et l'étiquette "misérable échec".
With all of these links, the main search engine algorithms were fooled into thinking this was a relevant result for that search term, and Bush was driven to the top of the rankings. Compte tenu de tous ces liens, le principal moteur de recherche algorithmes ont été dupe dans cette pensée a été un résultat pertinent pour ce terme de recherche, et Bush a été tirée vers le haut du classement. Mr Bush had been link bombed. M. Bush avait été bombardé lien.
At first, the search engines ignored it - it was not their job to censor search results, however controversial. Dans un premier temps, les moteurs de recherche ignoré - ce n'était pas leur travail de censurer les résultats de recherche, cependant controversée.
Nor did they censor other link bombs - googling “liar” would show Tony Blair’s homepage first. Ils n'ont pas non plus censurer autre lien bombes - googler "menteur" Tony Blair Afficher la page d'accueil du premier.
Link bombs are usually self-defeating - as they become successful, other popular sites begin to discuss the bombs, and end up becoming more popular than the link bomb, driving it from number one. Lien bombes sont généralement vouée à l'échec - à mesure de leur succès, d'autres sites populaires commencer à discuter de ces bombes, et finissent par devenir plus populaire que le lien bombe, le conduire à partir du numéro un.
Apostolos Gerasoulis, co-inventor of search technology for Ask.com said: “I don’t think this is the problem though. Apostolos Gerasoulis, co-inventeur de la technologie de recherche pour Ask.com, a déclaré: «Je ne pense pas que ce problème est le bien. This is just fun.” Il ne s'agit là que du plaisir. "
“Why we don’t remove it, or why the search engines don’t remove it, is because as long as we give relevant results for most of the queries that you type then we’re OK. "Pourquoi nous ne l'enlève pas, ou pourquoi les moteurs de recherche ne fait pas disparaître, c'est parce que tant que nous donner les résultats pour la plupart des requêtes que vous tapez alors nous sommes sur OK.
“The impact of this bombing, as it is called, is minimal, insignificant. "L'impact de ces bombardements, comme on l'appelle, est minime, insignifiant. It might be two or three examples,” he added. Il serait peut-être deux ou trois exemples ", at-il ajouté.
Google decided to tweak its search algorithm to spot link bombs, and the miserable failure dropped away. Google a décidé de modifier son algorithme de recherche pour repérer les bombes lien, et le misérable échec a chuté de là. On other search engines, such as Ask, it remains high. Sur d'autres moteurs de recherche, comme Poser, il reste élevé.
The link bomb actually achieved what any business would love to have - the number one search result in their category. Le lien bombe effectivement réalisé ce que toute entreprise d'avoir l'amour - le numéro un résultat de recherche dans leur catégorie.
The ideal place to be is in the centre of the search result, the so-called natural search result, online marketer Fadi Shuman, explained. L'endroit idéal est d'être au centre du résultat de recherche, la soi-disant naturelle des résultats de recherche, de commercialisation en ligne Fadi Shuman, a expliqué.
“You get 80% of the clicks from the natural results. "Vous obtenez 80% des clics de la nature des résultats. That is where we all want to be. C'est là que nous voulons tous. The way to achieve that is through search engine optimisation.” La façon d'y parvenir est à travers l'optimisation des moteurs de recherche. "
Optimisation is produced by making the website as visible to search engines as possible and having other sites linking to it. L'optimisation est produit en rendant le site plus visible aux moteurs de recherche que possible et d'autres sites ayant un lien vers elle.
However search engine optimisation also has a darker side. Toutefois moteur de recherche d'optimisation a aussi un côté plus sombre.
Blacklisted La liste noire
In February 2006, BMW Germany got into hot water over its website. En Février 2006, BMW en Allemagne a l'eau chaude sur son site Internet.
The problem was that the site was laden with Le problème est que le site a été chargé de keywords mots-clés which customers could not see, but which search engines could. que les clients pourraient ne pas voir, mais qui pourrait moteurs de recherche.
They were there specifically to boost the rankings. Ils étaient là précisément pour stimuler le classement. Google has rules to guard against so-called black hat methods - specifically, “don’t present different content to search engines than you do to your users”. Google a des règles pour se prémunir contre soi-disant méthodes chapeau noir - plus précisément, "ne présentent pas un contenu différent aux moteurs de recherche que vous à vos utilisateurs".
Once discovered, Google blacklisted the site and dropped it from their search results altogether until BMW redesigned the site. Une fois découvert, Google liste noire le site et il est tombé de leurs résultats de recherche purement et simplement jusqu'à ce que BMW redessiné le site.
Jason Duke, search engine optimiser, said: “We try and persuade people to link to us, whether that be via content, whether that be via methods of creating controversy in the marketplace.” Jason Duke, moteur de recherche optimiser, a déclaré: "Nous essayons de persuader les gens et pour faire le lien avec nous, que ce soit par l'intermédiaire de contenu, que ce soit via les méthodes de créer la controverse sur le marché."
It is an ongoing battle of sorts, between the search engines and the optimisers who would love to work the system to their clients’ advantage. C'est une bataille en cours en quelque sorte, entre les moteurs de recherche et les optimiseurs qui aimeraient travailler le système à leurs clients l'avantage des. Although both sides prefer to call it an uneasy truce. Bien que les deux parties préfèrent l'appeler une trêve mal à l'aise.
Mr Gerasoulis added: “If they build the right page, it’s OK, if they build a great page, it’s OK. M. Gerasoulis ajouté: "Si ils construisent la page de droite, c'est OK, si ils construisent une grande page, c'est OK. But the problem comes when they really try to cheat you.” Mais le problème vient quand ils vraiment essayer de vous tromper. "