‘Cheating’ the search engines 'Trampa' los motores de búsqueda
By Spencer Kelly Por Spencer Kelly
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We have come to expect a lot from Hemos llegado a esperar mucho de search engines los motores de búsqueda .
Type in a phrase, and we not only expect it to find millions of relevant websites, but we also expect it to list the best or most important sites first. Escriba una frase, y no sólo esperar a encontrar millones de sitios web pertinentes, pero también esperamos que la lista de los mejores o más importantes sitios en primer lugar.
Woe betide a ¡Ay uno betide search engine motor de búsqueda that requires me to click to page two of the results before I find the site I am looking for. que me requiere hacer clic en la página dos de los resultados antes de encontrar el sitio que estoy buscando.
Generally they do a decent job but, up until very recently, if you were to search on the term “miserable failure”, top of the En general, que hacen un trabajo decente pero, hasta hace muy poco, si fueron a buscar a la expresión "miserable fracaso", parte superior de la Google search results was the official George Bush page on the official White House site. los resultados de la búsqueda fue el oficial de George Bush en la página oficial de la Casa Blanca.
This is an example of how even the biggest search engines can be manipulated. Este es un ejemplo de cómo incluso los mayores motores de búsqueda pueden ser manipulados.
Essentially, the web is a collection of pages, all linking to each other. En esencia, la Web es una colección de páginas, todos los vínculos a los demás.
If you are searching for something, search engines like Google, Ask, and Yahoo! Si está buscando algo, los motores de búsqueda como Google, Ask, Yahoo! will first find all the pages they think are relevant. en primer lugar encontrar todas las páginas que ellos piensan son pertinentes.
Then, crucially, they need to decide which order to display search results in. One of the most important factors in deciding how relevant particular sites are is to count how many other sites link to it. Entonces, fundamentalmente, que necesitan para decidir que para poder mostrar los resultados de la búsqueda pulg Uno de los factores más importantes para decidir cómo pertinentes a determinados lugares, se está a contar cómo muchos otros sitios que enlazan con ella.
The more references, or links there are to a site, the more important it is deemed to be. Las referencias más, o hay enlaces a un sitio, la más importante es que se considere.
Because lots of people quote and link the BBC website, for example, the BBC site is seen as relevant and a good hit. Porque mucha gente cita y enlace web de la BBC, por ejemplo, el sitio de la BBC se considera pertinente y un buen éxito. That is why the site ranks quite highly for many search terms. Es por ello que el sitio filas muy altamente para muchos términos de búsqueda.
An underground movement of bloggers exploited this fact, to create a “link bomb”. Un movimiento clandestino de bloggers explotado este hecho, para crear un "vínculo bomba". They encouraged thousands of their peers to include a link to the Bush homepage in their blogs, and label it “miserable failure”. Alentaron a miles de sus compañeros para incluir un enlace a la página principal de Bush en sus blogs, y la etiqueta de "miserable fracaso".
With all of these links, the main search engine algorithms were fooled into thinking this was a relevant result for that search term, and Bush was driven to the top of the rankings. Con todos estos enlaces, el principal motor de búsqueda de algoritmos se deje engañar en pensar se trataba de un resultado pertinentes para que término de búsqueda, y Bush fue impulsado hasta la cima de los rankings. Mr Bush had been link bombed. Señor Bush había sido bombardeada enlace.
At first, the search engines ignored it - it was not their job to censor search results, however controversial. En un primer momento, los motores de búsqueda hecho caso omiso de ella - no es su trabajo para censurar los resultados de búsqueda, sin embargo controvertidos.
Nor did they censor other link bombs - googling “liar” would show Tony Blair’s homepage first. Tampoco censurar otras bombas enlace - Google "mentiroso" a Tony Blair muestran en la página de inicio en primer lugar.
Link bombs are usually self-defeating - as they become successful, other popular sites begin to discuss the bombs, and end up becoming more popular than the link bomb, driving it from number one. Link bombas suelen ser contraproducente - a medida que vayan surgiendo con éxito, otros sitios populares empezar a discutir las bombas, y terminan volviéndose más populares que el vínculo con bombas, conducción de número uno.
Apostolos Gerasoulis, co-inventor of search technology for Ask.com said: “I don’t think this is the problem though. Apostolos Gerasoulis, co-inventor de la tecnología de búsqueda de Ask.com dijo: "No creo que este es el problema aunque. This is just fun.” Esto es sólo diversión. "
“Why we don’t remove it, or why the search engines don’t remove it, is because as long as we give relevant results for most of the queries that you type then we’re OK. "¿Por qué no eliminar, o por qué los motores de búsqueda no se quita, es porque siempre que le damos los resultados relevantes para la mayoría de las preguntas que usted escribe entonces estamos en Aceptar.
“The impact of this bombing, as it is called, is minimal, insignificant. "El impacto de este atentado, como se le llama, es mínimo, insignificante. It might be two or three examples,” he added. Podría ser dos o tres ejemplos ", añadió.
Google decided to tweak its search algorithm to spot link bombs, and the miserable failure dropped away. Google decidió modificar su algoritmo de búsqueda para detectar bombas enlace, y el miserable fracaso se redujo de distancia. On other search engines, such as Ask, it remains high. En otros motores de búsqueda, tales como "Ask, sigue siendo alto.
The link bomb actually achieved what any business would love to have - the number one search result in their category. El vínculo bomba logrado realmente lo que cualquier empresa le encantaría tener - la número uno del resultado de la búsqueda en su categoría.
The ideal place to be is in the centre of the search result, the so-called natural search result, online marketer Fadi Shuman, explained. El lugar ideal para estar en el centro del resultado de la búsqueda, los llamados naturales resultado de la búsqueda en línea de comercialización Fadi Shuman, explicó.
“You get 80% of the clicks from the natural results. "Usted obtiene el 80% de los clics de los resultados naturales. That is where we all want to be. Ahí es donde todos queremos ser. The way to achieve that is through search engine optimisation.” La manera de lograr esto es a través de la optimización del motor de búsqueda. "
Optimisation is produced by making the website as visible to search engines as possible and having other sites linking to it. La optimización se produce al hacer la página web como visible para los motores de búsqueda como sea posible y teniendo en otros sitios que enlazan a ella.
However search engine optimisation also has a darker side. Sin embargo la optimización de motores de búsqueda también tiene un lado oscuro.
Blacklisted La lista negra
In February 2006, BMW Germany got into hot water over its website. En febrero de 2006, BMW Alemania metió en agua caliente sobre su sitio web.
The problem was that the site was laden with El problema es que el sitio fue cargado con keywords palabras clave which customers could not see, but which search engines could. que los clientes no podían ver, pero que los motores de búsqueda pueden.
They were there specifically to boost the rankings. Ellos estaban allí específicamente para impulsar los rankings. Google has rules to guard against so-called black hat methods - specifically, “don’t present different content to search engines than you do to your users”. Google dispone de normas para protegerse contra los llamados métodos de sombrero negro - en concreto, "no presentan un contenido diferente a los motores de búsqueda que usted hace a sus usuarios".
Once discovered, Google blacklisted the site and dropped it from their search results altogether until BMW redesigned the site. Una vez descubierto, Google lista negra el sitio y lo bajó de sus resultados de búsqueda hasta que BMW totalmente rediseñado el sitio.
Jason Duke, search engine optimiser, said: “We try and persuade people to link to us, whether that be via content, whether that be via methods of creating controversy in the marketplace.” Jason Duke, motor de búsqueda Optimiser, dijo: "Intentamos persuadir a la gente y para enlazar con nosotros, ya sea a través de contenido, ya sea a través de los métodos de creación de controversia en el mercado."
It is an ongoing battle of sorts, between the search engines and the optimisers who would love to work the system to their clients’ advantage. Es una batalla en curso de clases, entre los motores de búsqueda y la optimisers que le encantaría trabajar el sistema a sus clientes la ventaja. Although both sides prefer to call it an uneasy truce. Aunque ambas partes prefieren llamarlo una incómoda tregua.
Mr Gerasoulis added: “If they build the right page, it’s OK, if they build a great page, it’s OK. Sr Gerasoulis agregó: "Si ellos construir la página correcta, está bien, si es que construir una gran página, está bien. But the problem comes when they really try to cheat you.” Pero el problema viene cuando realmente tratar de engañar a usted. "