‘Cheating’ the search engines 'الغش' محركات البحث
By Spencer Kelly من جانب سبنسر كيلي
BBC Click بي بي سي اضغط
We have come to expect a lot from لقد وصلنا الى ان تتوقع الكثير من search engines محركات البحث .
Type in a phrase, and we not only expect it to find millions of relevant websites, but we also expect it to list the best or most important sites first. النوع في عبارة ، ونحن لا نتوقع ان نجد الملايين من المواقع ذات الصلة ، ولكننا نتوقع ايضا ان قائمة افضل او أهم المواقع الاولى.
Woe betide a المصيبه وقعت أ search engine محرك البحث that requires me to click to page two of the results before I find the site I am looking for. وهذا يتطلب مني ان اضغط على صفحة اثنين من النتائج قبل ان اجد الموقع انا اتطلع ل.
Generally they do a decent job but, up until very recently, if you were to search on the term “miserable failure”, top of the عموما انها عمل لائق ولكن ، حتى وقت قريب جدا ، اذا كنت على البحث عن عبارة "فشل بائس" ، اعلى لل Google search results was the official George Bush page on the official White House site. نتائج البحث هو مسؤول الصفحه جورج بوش على موقع البيت الابيض الرسمي.
This is an example of how even the biggest search engines can be manipulated. وهذا مثال على كيفية بل ان اكبر محركات البحث يمكن التلاعب.
Essentially, the web is a collection of pages, all linking to each other. اساسا ، الويب هو مجموعة من الصفحات ، وربط جميع كل منهما للآخر.
If you are searching for something, search engines like Google, Ask, and Yahoo! اذا كنت تبحث عن شيء ، محركات البحث مثل غوغل ، اسال ، وياهو! will first find all the pages they think are relevant. أولا تجد كل الصفحات التي يعتقدون انها ذات صلة.
Then, crucially, they need to decide which order to display search results in. One of the most important factors in deciding how relevant particular sites are is to count how many other sites link to it. بعد ذلك ، بصورة حاسمة ، فانها تحتاج الى البت فيها من اجل عرض نتائج البحث فيها واحدة من أهم العوامل في البت في كيفية المواقع ذات الصلة ولا سيما ان تعداد كم وصله الى مواقع اخرى.
The more references, or links there are to a site, the more important it is deemed to be. أكثر الاشارات ، أو وجود صلات لموقع ما ، ومن اهم الاجراءات التى يتعين ان تكون.
Because lots of people quote and link the BBC website, for example, the BBC site is seen as relevant and a good hit. لان الكثير من الناس واقتبس ربط الموقع الالكترونى لهيئة الاذاعة البريطانية ، على سبيل المثال ، موقع هيئة الاذاعة البريطانية ويعتبر ذات الصلة وجيدة بلغت. That is why the site ranks quite highly for many search terms. وهذا هو السبب في صفوف الموقع بدرجه عالية جدا بالنسبة لكثير من مصطلحات البحث.
An underground movement of bloggers exploited this fact, to create a “link bomb”. تحت حركة المدونين استغلال هذه الحقيقة ، الى خلق "وصلة قنبلة". They encouraged thousands of their peers to include a link to the Bush homepage in their blogs, and label it “miserable failure”. وشجعت الالاف من اقرانهم لتشمل وصله الى الصفحه الرئيسية بوش في بلوق ، وانها علامة "فشل بائس".
With all of these links, the main search engine algorithms were fooled into thinking this was a relevant result for that search term, and Bush was driven to the top of the rankings. مع كل هذه الروابط ، فان اهم محرك بحث الخوارزميات كانت ينخدع الى التفكير وكان هذا ذات الصلة ونتيجة لذلك عند البحث عن كلمة ، وكان بوش مدفوعه الى الاعلى من الترتيب. Mr Bush had been link bombed. السيد بوش قد وصله للقصف.
At first, the search engines ignored it - it was not their job to censor search results, however controversial. وفي البداية ، فإنه تجاهل محركات البحث -- لم يكن من وظائفهم الى الرقيب نتائج البحث ، ولكن للجدل.
Nor did they censor other link bombs - googling “liar” would show Tony Blair’s homepage first. كما انها لم الرقيب القنابل وصلة اخرى -- googling "الكذاب" توني بلير تظهر الصفحه الاولى.
Link bombs are usually self-defeating - as they become successful, other popular sites begin to discuss the bombs, and end up becoming more popular than the link bomb, driving it from number one. وصلة القنابل عادة بنتائج عكسيه -- عندما تصبح ناجحه ، وغيرها من المواقع الشعبية ابدا لمناقشة القنابل ، وينتهي الامر اصبح اكثر شعبية من قنبلة الصلة ، وقيادة المركبات من رقم واحد.
Apostolos Gerasoulis, co-inventor of search technology for Ask.com said: “I don’t think this is the problem though. ابوستولوس gerasoulis ، مخترع مشارك من ask.com التكنولوجيا لاغراض البحث وقال : "لا اعتقد ان هذه هي المشكلة على الرغم. This is just fun.” وهذا مجرد متعة ".
“Why we don’t remove it, or why the search engines don’t remove it, is because as long as we give relevant results for most of the queries that you type then we’re OK. "لماذا نحن لا ازالته ، او لماذا محركات البحث لا ازالته ، هو انه طالما اننا نعطي النتائج ذات الصلة بالنسبة لمعظم الاستفسارات التي تكتبها ثم نحن موافق.
“The impact of this bombing, as it is called, is minimal, insignificant. "اثر هذا القصف ، كما تسمى ، هو الحد الادنى ، ضءيله. It might be two or three examples,” he added. قد يكون من اثنين او ثلاثة امثلة ".
Google decided to tweak its search algorithm to spot link bombs, and the miserable failure dropped away. وقررت لصور القرص البحث خوارزميات اكتشاف القنابل وصلة ، وعدم إسقاط باءسه بعيدا. On other search engines, such as Ask, it remains high. على محركات البحث الاخرى ، مثل اسال ، فانه لا يزال مرتفعا.
The link bomb actually achieved what any business would love to have - the number one search result in their category. قنبلة الصلة ما تحقق فعلا القيام بأي أعمال من شأنها أن يكون الحب -- رقم واحد في نتيجة البحث في نفس الفئة.
The ideal place to be is in the centre of the search result, the so-called natural search result, online marketer Fadi Shuman, explained. المكان المثالي ليكون هو في المركز من نتائج البحث ، اي ما يسمى الطبيعيه نتيجة البحث ، فادي shuman مسوق على الانترنت ، واوضح.
“You get 80% of the clicks from the natural results. "تحصل على 80 ٪ من النقرات من النتائج الطبيعيه. That is where we all want to be. هذا هو الموضع الذي نريد جميعا ان تكون. The way to achieve that is through search engine optimisation.” في الطريق الى تحقيق ذلك هي عن طريق محرك البحث الامثل ".
Optimisation is produced by making the website as visible to search engines as possible and having other sites linking to it. وتنتج الامثل لجعل شبكة الانترنت لمحركات البحث واضحة قدر الامكان وبعد ان ربط الى مواقع اخرى.
However search engine optimisation also has a darker side. غير ان محرك البحث الامثل له ايضا المظلم.
Blacklisted أدرج في القائمة السوداء
In February 2006, BMW Germany got into hot water over its website. في شباط / فبراير 2006 ، حصل على بي ام دبليو المانيا الى الماء الساخن على مدى موقعها على شبكة الانترنت.
The problem was that the site was laden with والمشكلة هي ان الموقع كان مع لادن keywords الكلمات الرئيسية which customers could not see, but which search engines could. الزبائن التي لا يمكن أن نرى ، ولكن الذى يمكن أن محركات البحث.
They were there specifically to boost the rankings. كانت هناك على وجه التحديد لزيادة الترتيب. Google has rules to guard against so-called black hat methods - specifically, “don’t present different content to search engines than you do to your users”. وقد صور لحراسة القواعد ضد ما يسمى اساليب القبعه السوداء -- وجه التحديد ، "لا لمضمون هذا مختلفة من محركات البحث لديك للمستخدمين".
Once discovered, Google blacklisted the site and dropped it from their search results altogether until BMW redesigned the site. واكتشفت مرة واحدة ، صور الموقع في القائمة السوداء وانها أسقطت من كلية الى ان تصبح نتائج البحث بي ام دبليو اعادة تصميم الموقع.
Jason Duke, search engine optimiser, said: “We try and persuade people to link to us, whether that be via content, whether that be via methods of creating controversy in the marketplace.” جايسون ديوك ، محرك بحث optimiser ، قال : "نحن نحاول اقناع الناس الى وصلة لنا ، ما اذا كان ذلك يتم عن طريق مضمون ، سواء كان ذلك يتم عن طريق ايجاد طرق للجدل فى السوق."
It is an ongoing battle of sorts, between the search engines and the optimisers who would love to work the system to their clients’ advantage. إنها معركة مستمرة من نوع ما ، بين محركات البحث وoptimisers من شأنه ان الحب للعمل النظام لعملائها ميزة. Although both sides prefer to call it an uneasy truce. ورغم ان كلا الجانبين ويفضل ان نسميها بعدم الارتياح وجود هدنة.
Mr Gerasoulis added: “If they build the right page, it’s OK, if they build a great page, it’s OK. السيد gerasoulis واضاف : "اذا كان الحق في بناء صفحة ، وهو طيب ، اذا كانت بناء صفحة كبيرة ، انه موافق. But the problem comes when they really try to cheat you.” ولكن المشكلة تأتي عندما نحاول فعلا خداعك ".